דיפוזיית החידושים, מהי?
פעפוע החידושים (באנגלית: Diffusion of Innovations) הוא התהליך שעובר חידוש
בהפצתו בין חברי קהילה מסוימת. אסכולת דיפוזיית החידושים מחפשת להסביר כיצד, מדוע,
ובאיזו רמה רעיונות וטכנולוגיה מתפשטים בין חברות. המקורות לתאוריה זו הם רבים.
אחד ממפתחיה הוא אוורט רוג'רס (Everett Rogers)
אשר הגדיר את דיפוזיית החידושים כתהליך שבו החידוש מועבר על ידי ערוצים מסוימים
לאורך זמן בין חברים במערכת חברתית מסוימת. בהקשר התקשורתי תאוריה זו מתייחסת
למקומם של ערוצי תקשורת בינאישית ותקשורת המונים בתהליך של אימוץ חידושים.
שלבי אימוץ החידוש:
תהליך אימוץ החידוש לאורך ציר זמן מתואר על ידי
הסוציולוג אוורט רוג'רס באמצעות מודל של חמישה שלבים
1) דיעה (knowledge) - השלב בו הפרט מתוודע לחידוש ונחשף למידע הנוגע אליו.
2) שכנוע (persuasion) - השלב בו הפרט מתעניין בחידוש, ומחפש אינפורמציה לגביו באופן אקטיבי.
3) החלטה (decision) - השלב בו הפרט מעריך את החידוש ומגבש עמדה כלפי החידוש. עמדה זו
יכולה להיות אוהדת ואימוץ או מתנגדת ודחייה.
4) שימוש קבע (implementation) - השלב בו הפרט המאמץ את החידוש מחליט לאמצו ולהשתמש בו על בסיס קבוע.
5) אישור (confirmation) - השלב בו הפרט המאמץ מחפש אישורים או חיזוקים מהסביבה לגבי האימוץ
של החידוש.
קטגורית מאמצים:
לפי רוג'רס, ישנן 5 קטגוריות המסווגות את הפרטים
בחברה באימוץ החידוש: המחדשים, המאמצים המוקדמים, הרוב המקדים, הרוב המאחר
והמשתהים.
1) המחדשים (innovators) - הראשונים המאמצים את החידוש, מוכנים לקחת סיכונים ולנסות דברים
חדשים שהם לא מכירים ואף מחפשים ומאתרים חידושים כאלה.
2) המאמצים המוקדמים (early adopters) - השניים לאמץ את החידוש. מובילי דעה, לרוב אנשים צעירים, בעלי מצב
כלכלי-חברתי גבוה.
3) הרוב המקדים (early majority) - אלה נוטים לאמץ חידושים בקצב משתנה, בדרך כלל בתמיכת המאמצים
המוקדמים. הם בעלי סטטוס חברתי מעל הממוצע ולעיתים רחוקות הופכים למובילי דעה.
4) הרוב המאחר (late majority) - אלה נוטים לאמץ חידושים מאוחר יותר משאר האוכלוסייה, הם ניגשים
לחידושים בחשדנות רבה. מצבם הכלכלי בדרך כלל נמוך מהממוצע.
5) המשתהים (laggards) - אלה נרתעים מחידושים ושינויים ונוטים להיות מבוגרים בגיל. הם
מעדיפים לדבוק ב"מסורת", בישן והמוכר. בדרך כלל יהיו בעלי מצב כלכלי
נמוך.
את הפיזור באחוזים של כל אחת מן הקטגוריות ניתן
לראות בתמונה:
תגובות
הוסף רשומת תגובה